O que a estratégia de marketing não é
O Marketing pode ser dividido em tês partes, o Tático, o Estratégico e a Cultura.
Falando sobre isso num texto de 2004 no Jounal of Marketing o Frederick E. Webster Jr. afirmou:
De forma errada, a soma dos quatro P’s foi chamada de estratégia de marketing, apesar de as variáveis de marketing mais importantes – segmentação de mercado, mercado alvo e posicionamento, que também aparecem como conceitos de marketing nos anos 1950 – não serem parte desta formulação tática.
Os 4P’s e aquilo que se faz neles são, portanto táticas dentro do marketing, e não estratégias.
