As métricas do teu marketing: Me ajudam a determinar o valor do marketing a curto e longo prazos? Me dão informação para tomar decisão? São fáceis de entender por todos que delas podem se beneficiar na organização? Se alguma dessas respostas for “não” então é melhor rever os instrumentos de...
No reino unido uma pesquisa do The Guardian mostrou que a idade média das pessoas que assistem a BBC 1 (o canal de TV mais tradicional por lá) é de 61 anos. Outras emissoras tem médias também superiores a 55. As pessoas com mais de 55 anos passam cerca de 2...
Tradução minha da página 61 do livro BrandWashed, do Martin Lindstrom, nessa parte específica ele cita uma pesquisa. […] a empresa identificou um modelo de como nós nos tornamos afeiçoados às marcas. Acontece em dois estágios. O primeiro é conhecido como “rotina”. É quando usamos certos produtos e marcas como...
Desde os ano 1920 as empresas e os marketers vem usando a seguinte lógica: aponte um problema, ainda que o consumidor nem saiba que tem esse problema; aumente a ansiedade ao redor desse problema; venda a cura; Dentre os vários medos plantados historicamente pelos marketers estão: “bafo de onça”, “a...
Conheça o seu mercado de referência e conheça muito bem quais atributos a sua marca quer levar adiante. Entenda o que os competidores estão fazendo nos diversos canais e meça: quantitativa e qualitativamente as ações deles e sua reverberação. Use o plano de marketing para então ajudar a definir a...
Antes de tudo: defina um objetivo e deixe-o claro. Defina também um orçamento. Vender, criar reconhecimento, divulgar a marca, o que você pretende fazer? Segundo: defina quais indicadores serão usados, controle-os. Terceiro: compreenda os indicadores e aja para levá-los para onde você quer ir.
Estar lá não basta. Para gerar valor é necessário profissionalismo e competência. Os erros mais comuns são: Abrir canais sem ter uma plano específico, alinhado ao plano de marketing; Publicar conteúdos não otimizados para o canal que está em uso; Publicar conteúdos não alinhados com a marca e seus valores;...
Elas funcionam, em especial as que tem orçamento bem feito, são bem montadas tecnicamente, tem uma frequencia inteligente, e empurram na direção da estratégia. Fácil dizer, difícil executar. Nenhuma peça publicitária segura um produto ruim por tempo suficiente. Se for um serviço, de nada adianta uma excelente publicidade e uma...
Aos poucos, a cada interação, a cada decisão, a cada contratação, a cada bom dia. Cumprindo as promessas, agindo honestamente. Só assim é possível construir marcas de real valor. Um bom logo não vale nada se for oco.
E da superexposição à marcas, produtos e serviços. O melhor marketing não é baseado em publicidade, mas num produto muito bom que consiga resolver o problema do consumidor; A melhor maneira de entrar em contato com os usuários é fazer com que eles queiram ser contatados, não forçar o contato...
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