A palavra “patrocínio” é cada vez mais usada, mas quais os motivos pelos quais uma empresa deveria patrocinar algo?

Com a quantidade de mídias disponíveis (blogs, livros, facebook, conferências, locais de festas, estádios, sites, além da mídia tradicional), é necessário pensar: qual a razão para patrocinar?

1. Para substituir a propaganda. Quantas pessoas irão ver? Qual o custo por pessoa? Geralmente é bom para atingir um público de alto valor e difícil de atingir de outras maneiras.
2. Para se ligar à marca / aos valores que está patrocinando, patrocinar a visita de um palestrante famoso que falará para 300 pessoas não vai te dar um impacto grande em público, mas o público que lá estiver vai te associar àquele palestrante e ao que ele representa;
3. Para ter chances de influenciar a organização que está sendo patrocinada, empresas que patrocinam partidos ou empresários que patrocinam seus times de coração;
4. Como uma maneira de motivar as pessoas na sua organização: quando os empregados souberem que a empresa em que trabalham suporta determinada causa ou pessoa, isso pode fazer com que eles mudem a maneira com a qual encaram o trabalho;
5. Para fazer a vontade dos diretores e dar à eles entradas em certos círculos, bem parecido com o #3.

Por causa das métricas diferentes é muito difícil avaliar o patrocínio, é complicado comparar o retorno de um naming right a uma campanha web do mesmo preço. Como é quase impossível fazer isso, o correto é ser claro internamente sobre o que o patrocínio tem por objetivo.

Importante lembrar que a maioria dos patrocínios é MUITO mais barata que qualquer mídia tradicional e atinge com muito mais eficácia um nicho determinado.

Daqui.