Ganha-ganha
Qualquer negociação pode ser vista, e estudada, como um jogo.
De maneira bem simples um dos atores, pensando em si mesmo, pode tomar decisões e agir de forma a beneficiar não somente a si próprio, mas também às outras partes.
Esportes nunca são assim, se um ganha é porquê o outro perdeu.
O mercado é assim (existem argumentos contrários em casos específicos, mas não vem ao caso).
Num mercado só haverá transação se todas as partes forem beneficiadas.
Em mercados com pouca regulação a tendência é que todos saiam melhor do que entraram.
