A nossa política para reduzir os preços, estender as operações e melhorar o produto. Você vai notar que a redução do preço vem antes. Nunca consideramos nenhum custo como sendo fixo. Assim, nós primeiro reduzimos o preço até o ponto em que acreditamos que vamos ter mais vendas. Então vamos em frente e tentamos fazer os preços. Nós não nos importamos com os custos. O preço novo força os custos para baixo. A maneira mais comum é calcular o custo e depois determinar o preço; e apesar de esse método pode ser científico no sentido estrito, não é científico no sentido amplo, porque qual seria o motivo de conhecer o custo se ele te diz que você não é capaz de fabricar o produto num preço que ele poderá ser vendido? Mas, além disso está o fato de que, apesar de ser possível calcular um custo, e é claro que nossos custos eram calculados de maneira muito cuidadosa, ninguém sabe qual deveria ser o nosso custo. Uma das maneiras de descobrir é determinar um preço tão baixo que force todo mundo a atingir sua máxima eficiência. O preço baixo faz com que todo mundo busque o lucro. Nós descobrimos mais sobre a fabricação e as vendas quando estamos sob esse método forçado do que por qualquer outro método de investigação.

Citado por Levitt num artigo da Harvard Business Review na década de 1960.

Fica a pergunta, será mesmo que Ford não pensava no Marketing de seus produtos?