Da comunicação à compra (4): O mobile os potenciais killer apps
A Apple, com seu ecossistema fechado, já tem exigido que, ao começar a usar um iPhone ou iPad os dados do cartão de crédito sejam inseridos, esses dados depois serão usados para pagar as compras feitas na App Store e, cada vez mais, dentro dos próprios aplicativos.
O Google tem tentado fazer isso com o Android, os resultados ainda não se conhecem, mas o potencial é enorme.
O mCommerce (comércio eletrônico no Mobile) cresceu em 2015 três vezes mais rápido que o eCommerce tradicional. Ao mesmo tempo é muito menor o percentual de pessoas que compram depois de ter clicado num banner no mobile. A ComScore diz que, de 60% da navegação em produtos se dá no mobile, apenas 15% das compras acontece nesse ambiente.
Ao mesmo tempo, uma pesquisa que o Pininterest pagou diz que 87% dos usuários deles decidem o que comprar com base no que veem nas páginas da rede social.
Os motores estão esquentando.
